化粧品の成分のほとんどは「水」です。だからこそ、水のきれいな国のコスメは品質が高いのです。
・世界有数の「軟水」：
日本の水は不純物が少ない軟水。肌への浸透力が高く、植物エキスの抽出にも最適です。この「水」の良さが、海外ブランドには真似できない繊細な使用感を生みます。
・発酵（HAKKO）の力：
日本酒を作る杜氏（とうじ）の手が白いのは有名です。米ぬか、酒粕、麹。日本古来の発酵技術から生まれる天然のアミノ酸は、化学成分では再現できない保湿力で、肌のキメをふっくらと整えます（餅肌）。
一瞬の流行より、一生の美肌。世界が信頼する「J-Beauty」の真髄。
なぜ、美容大国のプロたちは日本のスキンケアを「お守り」と呼ぶのでしょうか？
韓国コスメのような派手な変化は少ないかもしれません。しかし、日本のコスメは「肌の土台」を育てます。
世界トップクラスの軟水、麹（こうじ）や酒粕による発酵の力、そして厚生労働省が認めた「医薬部外品」という確かな効能。
肌が揺らいだ時こそ帰ってきたくなる、誠実で嘘のない、日本製のスキンケアとメイクアップを特集します。
美容・コスメの選び方と基礎知識
国が認めた効果。「医薬部外品」とは？
日本製の信頼性を象徴するのが「医薬部外品（薬用化粧品）」というカテゴリーです。
これは「化粧品」と「医薬品」の間に位置し、厚生労働省が許可した有効成分（美白のトラネキサム酸、肌荒れ防止のグリチルリチン酸など）が一定濃度で配合されていることを国が認めた製品です。
「なんとなく効きそう」ではなく「効果が認められている」。この安心感が、J-Beautyを選ぶ最大の理由です。
隠すのではなく、活かす。「透明感」メイク
日本のベースメイクの哲学は「厚塗り」ではなく「透明感（Toumeikan）」です。
・スキンケア発想のファンデーション：
美容液成分を贅沢に配合し、メイクしている間も肌をケアする商品が主流です。
・熊野筆（Kumano Brush）：
広島県熊野町で作られる世界最高峰のメイクブラシ。肌を傷つけず、毛穴をふんわりカバーする極上の肌触りは、一度使うと指やスポンジには戻れません。世界のトップメイクアップアーティストも愛用しています。
コスメの選び方と使用期限（Q&A）
Q. オーガニックとケミカル、どっちが良い？
A. 肌の状態によります。
肌が敏感な時は「国産オーガニック（柚子や月桃など）」が優しく癒やしてくれますが、シミやシワに積極的にアプローチしたい時は、科学の力（医薬部外品など）を頼るのが正解です。日本は両方のレベルが高いので、使い分けがおすすめです。
Q. 使用期限はどれくらい？
A. 未開封なら製造から約3年が目安ですが、開封後は酸化が進みます。「3ヶ月〜半年」を目安に使い切りましょう。特に防腐剤無添加のものは、冷蔵庫保管が必要な場合もあるので注意書きを確認してください。