fu/de

fu/deを運営するAchieve International inc.は、デニムの産地として知られる岡山県倉敷市・児島を拠点に、アパレルの企画・製造・販売に取り組んできました。そのなかで生まれたブランドのひとつが、国産生地と国内縫製にこだわるアパレルブランド「fu/de（フーディ）」です。

ブランド名には、日々の暮らしの中で「服と人とが、ふっと心地よく寄り添う存在であってほしい」という想いが込められています。主役となるのは、国産のコットン100％デニムや、シーズンごとに選び抜かれた国産生地たち。生地選びからパターン、縫製、仕上げに至るまでを見つめ直し、肌ざわりや動きやすさ、美しいラインにこだわった一着を仕立てています。

同社は、残布・残糸をいかしたアップサイクル生地を使う「WEBBER」ブランドも展開しており、「生地から厳選するfu/de」と「アップサイクルで新しい価値を生み出すWEBBER」という、異なるアプローチで服づくりに向き合っています。どちらのブランドにも共通しているのは、国内のものづくりを大切にしながら、着る人の暮らしを少し豊かにすることを大事にしている点です。

倉敷美観地区や児島ジーンズストリートの店舗では、fu/deとWEBBERのアイテムを実際に手に取ることができ、各地のクラフトイベントやマルシェでも全国の方と直接つながっています。今後もfu/deは、流行や年齢、性別にとらわれない「長く付き合える日本製の服」を、児島から発信し続けていきます。

厳選された国産生地と丁寧な国内縫製

fu/deは、主に国産の高品質なコットン100％デニムなど、日本製の生地を中心に採用しています。素材の持つ風合いと耐久性を最大限に引き出すために、国内の縫製工場と連携し、一着一着ていねいに生産。日常のカジュアルスタイルに寄り添いながらも、長く付き合える頼もしさを兼ね備えたアイテムを届けています。

ユニセックスで楽しめるシンプルデザイン

デニムパンツやオーバーオール、オープンカラーシャツ、ショーツなど、fu/deのアイテムはジェンダーを問わず楽しめるシルエットとサイズ感が特長です。過度な装飾ではなく、ラインの美しさや着心地、動きやすさにこだわったシンプルなデザインで、合わせる人やシーンを選ばず、ワードローブに自然となじみます。

トレンドに流されない「普遍的な一着」づくり

その時々のトレンドを追いかけるのではなく、長く愛用できる普遍的なデザインとシルエットを追求しているのもfu/deのこだわりです。穿き込むほどに味わいを増すデニム、季節を問わず活躍するシャツやパンツなど、時間の経過とともに自分らしさが馴染んでいく「相棒」のような一着を目指して企画・制作されています。

エシカルな視点と、姉妹ブランド「WEBBER」との連携

残布や残糸など国産アップサイクル生地を用いる姉妹ブランド「WEBBER」とともに、ものづくりの背景にも目を向けたブランド運営を行っています。児島の製造工場を核に、倉敷美観地区店や児島ジーンズストリート店、各地のクラフトイベント出展などを通して、産地からダイレクトに「つくる人」と「使う人」をつなぐ取り組みを広げています。